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　　近日，第八届“中国市场研究 ‘宝洁’论文奖”在京揭晓。《中国在线调查参与人群动机分析》荣获专业组一等奖。同时，另外一篇以在线调查为主题的论文《在线消费者实验室》也获得优秀奖。

　　“宝洁论文奖”由中国信息协会市场研究业分会(CMRA)主办、宝洁公司(P&G)提供赞助，因其权威性和专业性，被誉为市场调研行业
的“诺贝尔奖”。两篇以互联网应用为主题的论文同时获奖，在中国市场研究领域尚属首次。这显示以技术创新为基础的在线调查日渐成熟，也标志着中国市场研究
行业与高等学府，对互联网在市场研究领域的不断深入给予了充分肯定。

　　《中国在线调查参与人群动机分析及其对在线样本库建设的指导作用》一文主要阐述了：中国的样本库建设正在从“规模效应”向“品质效应”转换的过
程中，在线调查参与人群的动机。深入了解不同参与者的心理特点和行为特征，对在线样本库建设至关重要。本次研究首先根据对中国在线调查参与者的深访，挖掘
出它们参与在线调查的16条利益点量表。其次，通过进一步在线定量调查，确立中国在线调查参与者的细分模型。最后，通过剖析不同人群的特征，探查他们的心
理特征对于样本库在线调查各种数据的影响程度。这也是迄今为止，中国市场环境中第一个全方位解构在线调查人群参与动机的专业研究。为未来在线样本库的招
募、维护和运作提出了有效的解决方案。

　　市场调查在中国快速发展十余年，越来越多的企业在产品或品牌定位、营销环节引入了调查这一工具，并因此获得了巨大的市场成功。然而，由于产品研
发的反复试验、反复改进的特性，传统市场调查方法下企业必然会面调研费用高、周期长、无法适应产品研发的窘境，从而在产品与市场之间出现了断层。

　　《在线消费者实验室——产品研发的小样本反复性测试模式探究与实证分析》阐述了通过构建在线消费者实验室，合格样本的网络招募、在线产品留置和
在线多媒体日记的方式，使产品研发阶段的小样本反复性测试突破了传统调查的局限性，对产品功能改进和使用体验做出评价，有效指导产品研发的改进。并附加了
护肤产品研发项目应用案例。因其独创性和专业性，获得评委们的认可。

　　获奖企业代表，北京数字100市场研究公司董事长汤雪梅告诉记者，这是继去年之后，数字100再次荣获此项殊荣。作为中国在线调查领域的先行
者，我们一直以先进的IT技术，固化专业调研公司的分析能力。在为客户创造价值的同时，促进中国调研行业的技术创新。基于互联网的在线调查将帮助企业从海
量市场数据中捕捉商机，改进管理，提升竞争优势。

　　工信部的资料显示，截至9月末，我国互联网用户到达3.6亿，普及率达到27.1%。中国已经进入“e”时代。随着人们生活方式的变化，传统调
查的局限性越来越明显，入户、CATI、拦截的实施越来越难，而由于网络的普及和网络本身所具有的优势，在线调查成为市场研究的一种必然趋势。由于传统调
查不能满足产品研发人员的需求，因此利用在线研究模式填补这样一个重要的缺口，对于推进在线研究的发展将是一个相当重要的契机。而本届宝洁论文奖聚焦“在
线调查”，就是互联网在中国市场研究领域深入应用的现实写照。